2021年04月07日

コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法:山田壮夫

ナレーター 持田俊生
再生時間 02:13:50
出版社 朝日新聞出版
出版日 2016/3/7
販売開始日 2021/4/7
図表 6 枚
チャプター数 8
倍速版 あり

コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法:山田壮夫


コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法:山田壮夫



作品紹介

なぜ「その手があったか! 」というコンセプトをつくれないのでしょう?
その原因は、学校でも会社でも教えてくれたのは
「正しく、論理的に考える」方法論だけだったから。
多くのひとは残念なことにイノベーションを起こす思考法を知らないのです。

数々のヒット商品を開発する電通のクリエイティブ/コンサルタントが
「ロジカルシンキング」に代わる思考の方法論を紹介します。
それは単なる個人のハウツーの類ではありません。

イノベーションの世界的権威である、野中郁次郎一橋大学名誉教授も
「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。
ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」と推薦を寄せています。

【目次】
はじめに――「正しく論理的に考える」以外の方法論が必要だ

第一章 コンセプトは身体で考える
●大きな成果を得るためには「常識」を覆さなければならない
●常識を覆すためには「コンセプト」が必要だ
●しかし世の中には機能しないフェイクコンセプトが多い
●どうもフェイクコンセプトが生まれる原因は「正解」幻想にあるようだ
●本物のコンセプトをつくる身体的思考のヒントを書道家に見つけた
●身体的思考は二つの軸で成り立っている
●ひとつはビジョンで論理的に管理するマネジメント軸
●もうひとつはターゲットの気持ちを動かすコミュニケーション軸
●身体的思考の全体像を踏まえて三点ほど補足する
●1コンセプトづくりにビジョンは欠かせない
●2他のひとがマネしたくならない具体策はあるか?
●3課題はひとの気持として描かれる
●以上を踏まえて、具体的なステップに進もう

第二章 こびととつくるコンセプト
●広告会社の思考伝統と経営学の研究から生まれた「ぐるぐる思考」
●まず準備として「いまの常識」を思い出そう
●最初のステップはエポケーで材料を集めること
●次に行ったり、来たりでターゲットの気持ちを考える
●第三段階はメタファーでコンセプトを言語化
●そしてプロフェッショナルの技術で具体策をつくる
●これが身につけば、「常識」を覆す思考が習慣化する

第三章 コンセプトをアーカイブしよう
【事例】ワルのりスナック
【事例】チョップカツ
●逆引きは手軽な身体的思考のトレーニング
●コンセプトをストックして、身体的思考にチャレンジしよう

解説――この本は、まったくもってアナログだ



こちらで試聴もできます
コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法:山田壮夫








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2020年10月23日

「古着転売」だけで毎月10万円: メルカリでできる最強の副業:しーな

ナレーター 福田結巳
再生時間 04:55:02
出版社 技術評論社
出版日 2020/6/13
販売開始日 2020/10/23
図表 9 枚
チャプター数 13
倍速版 あり

「古着転売」だけで毎月10万円: メルカリでできる最強の副業:しーな


「古着転売」だけで毎月10万円: メルカリでできる最強の副業:しーな



作品紹介

会社員失格の烙印を押され失業,アフィリエイトやAmazon転売にも挫折した著者がたどり着いたのは「三方よし」の古着転売。家電製品や古本などと違ってバーコードがない古着。安く,おしゃれに着こなしたい着たい人は大勢いるのに,価値がわかりづらい分,放置されてしまっている古着がたくさんあります。
著者はゼロから手探りで始めた古着転売を磨き,再現性を高め,現在はコンサルタントとしても活躍。指導した人の中から月収100万円以上を稼ぎ出す人たちを輩出しています。
本書の目標は,月に5〜10万円の利益を自分の力で稼げるようになること。会社員をしながら,主婦をしながらでも十分到達できる,ちょうどいい負荷の目標です。
「転売は悪いことじゃないの?」―いえいえ古着転売は,プレイヤー,購入者,実店舗のそれぞれがうれしい「三方よし」のビジネスです。特定の生活必需品や人気商品を買い占める転売とは違います。

ファッションが好きでも,そうでなくてもOK。
新しいことに一歩踏み出して,新たな自分の可能性を見つけ出す。本書がその後押しをします。

<< こんな方におすすめ >>
・月5〜10万円くらい稼げる副業をしたい方
・メルカリをはじめとするフリマアプリユーザーの方
・自分で稼ぐ力を身につけたい方



ここでは試聴ができますよ
「古着転売」だけで毎月10万円: メルカリでできる最強の副業:しーな








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2020年09月14日

コトラーのマーケティング思考法:フィリップ・コトラー,フェルナンド・トリアス・デ・ベス,恩藏直人/訳,大川修二/訳

ナレーター 秦なおき
再生時間 05:54:25
出版社 東洋経済新報社
出版日 2004/4/23
販売開始日 2020/9/14
図表 34 枚
チャプター数 19
倍速版 あり

コトラーのマーケティング思考法:フィリップ・コトラー,フェルナンド・トリアス・デ・ベス,恩藏直人/訳,大川修二/訳


コトラーのマーケティング思考法:フィリップ・コトラー,フェルナンド・トリアス・デ・ベス,恩藏直人/訳,大川修二/訳



作品紹介

ニーズが満たされすぎた時代にあるべきマーケティングの姿とは?
マーケティング界の権威・コトラーが気鋭のコンサルタントとタッグを組み、
水平思考(ラテラル・シンキング)で発想するまったく新しいマーケティング手法、
「ラテラル・マーケティング」を伝授。
「発想の転換」のしくみを初めてセオリーに落とし込んだ快著!



ここでは試聴ができますよ
コトラーのマーケティング思考法:フィリップ・コトラー,フェルナンド・トリアス・デ・ベス,恩藏直人/訳,大川修二/訳








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